2025年元旦档电影市场刚拉开帷幕，就爆出惊天大冷门。号称耗资1亿打造、集结20位明星的喜剧片《点到为止》，上映4天累计票房仅340多万，预测总票房不足500万，连成本的零头都没收回。
同档期好莱坞大片《阿凡达3》首周末3天票房就达4亿出头，《点到为止》的票房连对方零头都不及，妥妥成了元旦档“票房惨案”。而这一切的背后，最受争议的莫过于海报上显眼的“艺术顾问沈腾”，观众买票进场后才发现，沈腾既没出演也没参与编剧，纯属挂名。
柯汶利执导的《匿杀》表现强势，点映及预售总票房超过3480万，剧情尺度与反转收获不少好评，口碑不输上一部《默杀》。申奥执导的《用武之地》点映及预售总票房刚破2000万，票房反响平平，离开王传君后，影片号召力明显下滑。
成龙主演的《过家家》和古天乐主演的《寻秦记》也加入档期竞争，《寻秦记》凭借经典剧集情怀，点映及预售总票房突破1200万，位列档期第三。
展开剩余79%《点到为止》的票房惨淡，从预售阶段就已显露端倪。影片定档12月27日全国上映，预售仅提前5天开启，错过了黄金预热期，截至上映前预售票房仅21万出头。
影院方面其实给足了机会，在好莱坞大片夹击下仍给出8.7%的排片占比，但票房占比仅1.2%，形成典型的排片与票房“倒挂”。上映首日票房仅108万，豆瓣开分4.7分，超过60%的观众给出一星或二星评价。
影片的剧情硬伤成为观众吐槽的重灾区。故事改编自韩国影片《金馆长对金馆长对金馆长》，原版口碑勉强刚过及格线，爆点仅在于一个表情包。
改编后的剧情逻辑混乱，男主金毛没有打假赛却突然遭到全网嘲讽，为给儿子换假肢回乡打造网红功夫小镇的设定显得老土。
全片笑点以谐音梗为主，尴尬且生硬，不少观众表示喜剧效果远不如《喜人奇妙夜》的小品。
耗资1亿的制作成本与影片呈现的质感严重不符，功夫小镇的场景看起来像是临时搭建的棚子，打斗场面剪辑混乱，特效镜头不超过5分钟。
20位明星客串的总时长加起来不足半小时，武馆场景重复使用，整体质感甚至不如一些网络大电影。有网友调侃，这笔投资大概率大部分花在了宣传和明星站台方面，而非影片本身制作。
影片由尹正挑大梁，他自《夏洛特烦恼》后作品反响普遍一般，个人状态起起伏伏，一会胖一会瘦，难以持续塑造稳定的角色形象。在片中，尹正刻意扮丑挤眉弄眼制造笑点，缺乏独特的喜剧节奏，无法独立扛起一部电影。
虽然他在同档期《得闲谨制》中扮演的日本士兵获得演技好评，但回到喜剧领域仍暴露实力局限。黄才伦、张一鸣等开心麻花系配角虽为熟面孔，但近年参演的多部作品口碑不佳，观众早已审美疲劳，不仅无法带动票房，反而可能起到反作用。
宣发策略的“碰瓷式营销”引发观众强烈不满。影片从官宣到推广，始终把沈腾的名字放在最显眼位置，“沈腾担任艺术顾问”的字样比主演名字还要突出，营销通稿反复强调“沈腾加持”，让不少观众误以为这是一部含腾量超标的喜剧。
但实际观影后发现，沈腾既未出镜也未参与编剧，所谓“艺术顾问”更像一个空头衔。
这已不是沈腾第一次陷入类似争议，2021年《日不落酒店》中他仅以KT板形式出现却被当作主要宣传点，2022年《李茶的姑妈》用“沈腾监制”做宣传却全程无沈腾出镜，多次挂名烂片让观众的信任逐渐被消耗。
近三年来，沈腾参演或挂名的6部电影，豆瓣评分平均下降2.3分，票房号召力持续下滑。
作为坐拥369亿票房的“中国喜剧一哥”，他的名字本是品质与笑点的保证，但频繁为烂片挂名的行为，正在一点点透支观众的信任。
开心麻花内部人士透露，影片原本定的沈腾主演，开机前突然换成艺术顾问，只能紧急拉来其他演员救场，这也导致影片出现“所有配角加起来戏份不如尹正独角戏多”的怪现象。
如今的观众早已不再是看到明星名字就买单的“冤大头”，《点到为止》的票房崩盘，正是市场对“挂名营销”和“虚假宣传”的直接反噬。
当影片本身缺乏过硬的质量，仅靠蹭明星热度、制造噱头吸引观众，最终只会被市场抛弃。
一边是沈腾的金字招牌不断被消耗，一边是观众对优质内容的迫切需求，影视圈的“挂名套路”还能走多远？
当明星的人情往来与作品质量发生冲突，到底该如何平衡才能不辜负观众的信任？
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